Web Core Vitals de Google, por qué son tan importantes para el SEO

Aunque desde hace algunos años, Google venía dando impulso a su conjunto de criterios que conforman los Web Core Vitals, recién durante el verano pasado se realizó un importante ajuste en su sistema de algoritmos del buscador, con lo cual se consolidaron más que nunca como un elemento crucial para el posicionamiento web.

¿Qué son los Core Web Vitals de Google? y ¿por qué son tan esenciales para todas las plataformas digitales en la actualidad?, es algo que abordaremos a continuación, con base también en datos actualizados del más reciente reporte del Search Engine Journal.

Por qué son cruciales los Core Web Vitals

Uno de los elementos clave que se ha convertido en prioritario para Google, es la experiencia del usuario; y por tanto, muchas de sus directrices más importantes, van encaminadas a promover precisamente una optimización que permita mejorar e ir haciendo más eficiente la experiencia.

Dentro de la gama de factores que conforman el Seo on-site, el aspecto técnico siempre ha tenido un factor crucial, pero quizá nunca antes se había tenido definido con tal precisión, un conjunto de parámetros que abiertamente Google llama a considerar prioritarios.

Una de las ventajas de los Core Web Vitals, es el hecho de que el mismo Google ofrece múltiples herramientas para medir estos factores, de modo que con total precisión, puedes saber en qué grado estás cumpliendo con estos indicadores primordiales, tanto para tus usuarios de escritorio, pero con especial énfasis en tu audiencia desde dispositivos móviles.

Qué son los Web-Core Vitals

Se trata de 4 factores técnicos primordiales que Google ha considerado claves para ofrecer una experiencia atractiva al usuario, dentro de su navegación por nuestra página web:

• Firts Contenful Paint (FCP). Se trata básicamente del tiempo que tarda el usuario en poder ver el primer elemento de un sitio web, ya sea texto o imagen. Se recomienda un límite máximo de 2 segundos; aunque mientras menor sea, mucho mejor.
• Largest Contentful Paint (LCP). También mide el tiempo de carga con relación a la vista del visitante, aunque en este caso lo que se mide es el tiempo que tardó en cargar el elemento más grande que se tiene en la vista inicial de una web; el cual se interpreta como el más importante. En este caso se tiene un máximo recomendado de 2.5 segundos.
• First imput delay (FID). Aquí lo que se mide es el tiempo que tarda tu sitio web en responder o manifestarse como interactivo, tras alguna acción del visitante; por ejemplo, un clic. Una buena página web no debe tardar en interactuar más de 100 ms, según los parámetros recomendados de Web Core Vitals.
• Cumulative Layout Shift (CLS). Este indicador, mide el nivel de variación que tienen los elementos de una página web respecto a su posición en pantalla. Es decir, lo recomendado es que a medida que los elementos vayan cargando, estos se mantengan en su misma posición y no se vayan moviendo, cambiando así la composición, estructura y orden de la página. Existen deficiencias en el diseño y programación, que pueden generar esto. Google tiene un sistema de métricas para dar una calificación a este rango, el cual se recomienda mantener por debajo del 0.1.

Cómo medir los Web Core Vitals

La forma más fácil y directa es simplemente ingresar a la web de PageSpeed Insights de Google, y tan solo ingresando la URL de manera rápida y sencilla puedes conocer las calificaciones respectivas de tus Web-Core Vitals.

También a través de la Search Console de Google puedes acceder a métricas y comparativas más amplias, que resultan de gran utilidad para hacer un rastreo general y una optimización más detallada dentro de todos tus contenidos.

Por medio de Lighthouse y Chrome DevTools también es posible medir tus Core Vitals de Google y saber con precisión en donde se podrían tener errores y deficiencias que mejorar.

Si quieres una forma práctica de consultarlo de manera frecuente, la extensión de Web Vitals para Chrome también permite hacer mediciones rápidas y accesibles de cualquier web de la red.

Recomendaciones para optimizar Web Vitals Core

Los diagnósticos permiten saber las principales deficiencias de cada web, aunque a continuación enlistamos también algunas de las recomendaciones generales más importantes que Google y múltiples expertos SEO recomiendan para alcanzar una buena calificación.

• Optimizar imágenes. Se trata del elemento que mayoritariamente provoca más retrasos y lentitud en el proceso de carga. En este sentido, no solo es esencial utilizar formatos modernos, como WebP, JPEG 2000 o AVIF, sino también considerar el uso de Redes de Distribución de Contenidos (CDN) para minimizar aún más los tiempos de latencia.

• Verifica la calidad del servidor. Muchos de los líos de velocidad, también tienen que ver con hostings de baja calidad y con una deficiente configuración; en este sentido, utilizar sistemas realmente eficientes, modernos y dinámicos, resulta de gran utilidad.

• Define dimensiones de los objetos. Respecto a los problemas con el CLS, el hecho de no definir el tamaño de imágenes, iframes y demás elementos web, suele ser una de las principales causas; algo que se puede solucionar tan solo optimizando parámetros básicos en el código.

• Caché. Resulta también de utilidad tener instalado un buen sistema de caché, para facilitar los tiempos de carga dentro de las múltiples visitas del usuario.

• Optimización de CSS y JavaScript. En función del diseño de tu web, es importante revisar bien el orden de carga, así como también las más recientes recomendaciones respecto a la utilización de hojas de estilo y scripts, que es otra de las principales causas que complican más frecuentemente un buen promedio en los Web Core Vitals.

• Usa CMP. Debido a que el CMP -además de ser otra iniciativa del mismo Google-, genera una versión minimalista de tu contenido, que en esencia busca cumplir también cada uno de los preceptos de los Web Core Vitals, es en sí misma una forma de mejorar tu puntuación con Google de manera rápida y directa.

Entretener, solucionar y generar experiencias es la clave

Desde luego que esto no quiere decir, que basta con alcanzar un buen promedio de Web Core Vitals para destacar en la primera posición del buscador; la relevancia del contenido y autoridad del sitio web, siguen siendo elementos imprescindibles para un buen posicionamiento; no obstante que en lo referente a la optimización técnica, estas métricas de Google juegan un papel preponderante, que pueden marcar una diferencia crucial en el posicionamiento.

En cuanto al aspecto técnico del SEO, no olvides que ofrecer seguridad HTTPS, un diseño responsivo y bien adaptado a dispositivos móviles, así como una experiencia segura y no intrusiva, son también elementos importantes.

No obstante que mantener el cuidado de todos estos factores, y buscar una optimización constante de los Web-Core Vitals de Google, puede ser un impulso valioso, capaz de detonar el crecimiento SEO de tu proyecto o negocio.